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我国农业品牌建设硕果盈枝

党中央、国务院高度重视发展农业品牌,把加强品牌建设作为加快现代化建设的重要战略举措。近年来,农业部门加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强的农业品牌,围绕“稳定粮食收入、调整结构、提高质量、提高效率、转变方式”主线,按照标准化生产、产业化经营、品牌营销的发展理念,取得阶段性成果。

为农业品牌的发展规划顶层设计并做出制度安排。为了梳理近年来农业品牌工作的成果,总结好经验和做法,为工作奠定坚实基础,农业部对农业品牌进行了基础研究和顶层设计,为农业品牌的发展指明了方向。2014年,组织农业品牌领域的专家进行《中国农产品品牌发展研究报告》的研究和编制。2015年,组织专家总结基层品牌发展经验,编制《中国农业品牌发展纲要》,实现农业品牌发展战略部署。

“三产品一标准”认证注册不断完善,品牌标准化显着提高。截至2014年底,全国绿色食品企业8,700家,产品21,153种。有814家认证有机产品企业和3342种产品。全国绿色食品标准化生产基地1.6亿亩,有机农业示范基地17个,总面积1000万亩。无公害农产品认证产品7万多件,注册农产品地理标志1588件。

品牌推广活动形式多样,成效显着。加强推广和宣传是农业品牌做大做强的重要手段。今年,农业部为全国100个合作社的100个农产品品牌发起了一场公益运动。11月7日,在第十三届农产品交易会期间,召开了“全国100个合作社100个农产品品牌大会”。同时,还举办了第十三届农业交易会金奖评选和50个有影响力的区域性公共品牌评选。活动由优农中心、优农协会和其他组织选定。德清源、北大荒、黄明、吉祥居等产品共获273枚金牌,发布柑橘、苹果、梨、桃、葡萄5大类50个有影响力的区域公共品牌。

农业品牌建设引起广泛关注,经验交流平台搭建。依托全国大型市场农贸交易会及相关活动,将召开农业品牌大会,广泛吸收各界人士,研究讨论农业品牌建设相关问题,充分交流经验,推动农业品牌建设在全国各地全面开花。9月,中国水产品品牌大会在浙江舟山举行。10月,中国苹果品牌大会在陕西延安举行。在第十三届农业交易会期间,举办了2015年品牌农业论坛,邀请行业专家和新农业经营者分享他们在创建和培育农业品牌方面的经验。

各地发展农业品牌的热情高涨,品牌建设发展迅速。在农业部规划布局的基础上,农业品牌发展越来越受到重视,开展了一系列具有地方特色的农业品牌建设工作。广东省多年来一直在进行名优农产品的评选和推广。2013年,海南省发布《关于推进品牌农业发展的意见》。从2014年开始,海南省政府每年设立1亿元品牌农业发展专项资金,分别奖励首次获得中国驰名商标、国家地理标志认证商标、国家地理标志保护产品、海南着名商标和知名品牌产品的农产品经营者,形成“政府推动、企业主动出击、品牌创新”的良性互动模式



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