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从优衣库被抢 到小镇青年「反攻」 究竟谁在引领时尚消费?

排名第3的Uniqlo和KAWS联合品牌时装正在发售。许多商店都像僵尸电影现场演示。客户排队并在夜间奔跑,甚至为衣服而战。当然,当外国耐克和其他有限价格型号上市时,不乏排队购买,但一系列电子商务平台必须“现成”。我担心这是史无前例的。同一天,小红树平台上的主人已经开始了。联合口号的时装秀 - 什么样的虚荣虚荣公平,谁领导时尚消费?

作者最近看到了一份研究报告,并从圈内的朋友那里了解了一些信号。我终于明白,当你在上海淮海路的K11,你穿着一件黑色的小礼服,四川千里之外的绵阳川美,从一线和二线城市流向更广阔的地区远远超过了我们的速度。想像力。

在阿里,京东,唯品会和蘑菇街的最新财报中,沉没的市场已成为主要的收入来源。以发起人阿里巴巴为例,淘宝天猫在上一财年增加了超过1亿用户,77%来自沉市场,包括三线及以下城市。笔者认为,主要有两个原因:低线城市消费能力不容小觑,区域消费传导时间差异越来越扁平化 - 即只有趋势导致的位置,下沉市场既是消费者又是消费者力量和意志。不逊于发达地区,因此信息流开始变得更加重要。

采取栗子,该列表也成为信息流的重要渠道。最典型的美国集团评论发布了一系列黑珍珠和其他名单,这些名单正在影响他们对信息流的影响。此外,小红树的产品评分系统产品“小红心”也是一个独立于商业化系统的产品。它可以由“必须购买它的人”和“一个人,一票,一票和一个权利”进行评估。原则是对个别商品进行实际评估,并形成最终的小红心评分。目前,它主要对护肤品,化妆品和个人护理产品进行评分,并通过动态增加产品类别和调整分数为消费者决策提供参考。

还有一些重要的信息:美容和服装消费占70%以上

目前,一线和二线城市“升级版”女性的网购美容和服装比例接近90%,而这两个地区的三线城市比例已达到77%。分别为73%。差距也表明了巨大的空间。与此同时,近三分之二的消费者表示,他们每月平均购买服装的消费超过500元(年消费额为6000元),其中近7%的消费者每月花费超过2000元。

圈消费(这是一个最近非常有趣的概念,并将在未来编写),这将导致个人消费的增长,促进主要价值,以及新兴职业的兴起

61%,56%和40%的消费者表示他们愿意选择快时尚,在线时尚品牌和本土品牌。另有34%的受访者希望获得个性化的T恤或衬衫基本款。

年轻女性用户每月使用实时应用程序的总时间在过去一年中增长了近50%。以专业或半专业博主为代表的新兴专业团体逐渐形成。例如,在平台上出现的时尚达人和主持人,如蘑菇街,对品牌信息的多维解释和解释,通过不同的内容形式与消费者分享时尚信息。

Mushroom Street在3月30日发布的最新年度报告显示,截至2019年3月31日的12个月期间,蘑菇街的GMV为人民币174.08亿元,比上年增长18.7%。蘑菇街GMV增长的核心驱动力之一是直播的三位数增长。在2019财政年度,蘑菇街的现场GMV同比增长138.1%,现场直播的活跃流动月度用户数同比增长42.1%。最近,蘑菇街商城营业部也进行了重大的结构调整,增加了买方运营部门,鼓励买家接近货源,专注于电子商务业务的时尚选择能力。它还揭示了“升级发电”和“下沉市场”的重要信号。

以上数据来自:Erie《中国「升级一代」女性服装消费洞察报告》

http://union.31023.cn



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